Een nieuwe positionering voor de regio Twente — KERN Strategic Brand Design Agency

Aan dit project hebben wij vanaf dag één samengewerkt met TickTickBoom. Wij ontwikkelden een volledig nieuwe merkstrategie en positionering voor de Regio Twente. Met de slogan ‘Goed voor mekaar.’ hebben wij de essentie van Twente kernachtig in woorden weten te vangen.

Uitgangspunten voor het vernieuwde merk zijn het eigenzinnige karakter van Twente, de historische kracht, de veelzijdigheid van de regio en dat alles in een flexibel te gebruiken visuele identiteit. Hiermee hebben wij een merk neergezet dat tastbaar maakt wat Twente te bieden heeft.

De vormtaal is gedestilleerd uit zogenaamde stiepeltekens. Dat zijn grote symbolen in houtsnijwerk die van oudsher op Twentse boerderijen werden geplaatst. Daarmee doen we het rijke verleden van Twente eer aan. Gecombineerd met het uitgebreide kleurenpalet en cleane, vriendelijke typografie ontwikkelden wij een huisstijl waarbij flexibiliteit centraal staat.

In de campagne-uitwerkingen zijn de momenten die je beleeft en de herinneringen die je maakt in Twente leidend. Ingezoomd op het moment waarbij je je kan identificeren met de beelden en het veelzijdige en typisch Twentse tastbaar wordt gemaakt.

Door de momenten in fotografie en video te koppelen aan de nieuwe vormtaal, kleurenpalet en typografie creëren wij een visuele identiteit die in alle aspecten dicht bij de regio ligt. In beeldgebruik focussen wij op verschillende momenten die wij uitvergroten, zo laten wij de veelzijdigheid van Twente zien. Die veelzijdigheid is een onderscheidende kracht ten opzichte van concurrerende regio’s en versterkt de kernboodschap ‘Goed voor mekaar.’

Uitgangspunten voor het vernieuwde merk zijn het eigenzinnige karakter van Twente, de historische kracht, de veelzijdigheid van de regio en dat alles in een flexibel te gebruiken visuele identiteit. Hiermee hebben wij een merk neergezet dat tastbaar maakt wat Twente te bieden heeft.

De vormtaal is gedestilleerd uit zogenaamde stiepeltekens. Dat zijn grote symbolen in houtsnijwerk die van oudsher op Twentse boerderijen werden geplaatst. Daarmee doen we het rijke verleden van Twente eer aan. Gecombineerd met het uitgebreide kleurenpalet en cleane, vriendelijke typografie ontwikkelden wij een huisstijl waarbij flexibiliteit centraal staat.

In de campagne-uitwerkingen zijn de momenten die je beleeft en de herinneringen die je maakt in Twente leidend. Ingezoomd op het moment waarbij je je kan identificeren met de beelden en het veelzijdige en typisch Twentse tastbaar wordt gemaakt.

Door de momenten in fotografie en video te koppelen aan de nieuwe vormtaal, kleurenpalet en typografie creëren wij een visuele identiteit die in alle aspecten dicht bij de regio ligt. In beeldgebruik focussen wij op verschillende momenten die wij uitvergroten, zo laten wij de veelzijdigheid van Twente zien. Die veelzijdigheid is een onderscheidende kracht ten opzichte van concurrerende regio’s en versterkt de kernboodschap ‘Goed voor mekaar.’

De nieuwe positionering vraagt om bewijs. Daarom ontwikkelden we een campagnestrategie die het merk eerst laadt en vervolgens via opeenvolgende lagen steeds concreter maakt; van een merkcampagne die de ‘ingetogen rebel’ tot leven brengt, via een always-on campagne die Twentse veelzijdigheid centraal stelt tot diepgaande content over locaties, ondernemers, evenementen en thema’s. Elk niveau bouwt voort op het vorige. Samen bewijzen ze dat Twente het Goed voor mekaar heeft.

Na de grootse merklancering op een eigen event zijn er diverse campagnes door ons ontwikkeld, gericht op verschillende doelgroepen, op verschillende niveaus.

In aanvang richten de campagnes zich op merkniveau, waarbij inwoners, partners en stakeholders vertrouwd raken met het nieuwe gezicht van hun regio. Later volgen always-on campagnes die bezoekers naar de regio moeten trekken op basis van de overkoepelende boodschap: de veelzijdigheid van Twente.

De high-over campagnes worden aangevuld met themacampagnes, evenementenpromotie en allerhande partnerposts op social media. Daarnaast worden er plannen gemaakt voor een loyaltykaart voor bezoekers en inwoners, merchandise en nog veel meer.

Een geweldig team aan opdrachtgeverszijde en een oldschool samenwerking met TickTickBoom hebben bijgedragen aan de kracht van dit project.

Na de grootse merklancering op een eigen event zijn er diverse campagnes door ons ontwikkeld, gericht op verschillende doelgroepen, op verschillende niveaus.

In aanvang richten de campagnes zich op merkniveau, waarbij inwoners, partners en stakeholders vertrouwd raken met het nieuwe gezicht van hun regio. Later volgen always-on campagnes die bezoekers naar de regio moeten trekken op basis van de overkoepelende boodschap: de veelzijdigheid van Twente.

De high-over campagnes worden aangevuld met themacampagnes, evenementenpromotie en allerhande partnerposts op social media. Daarnaast worden er plannen gemaakt voor een loyaltykaart voor bezoekers en inwoners, merchandise en nog veel meer.

Een geweldig team aan opdrachtgeverszijde en een oldschool samenwerking met TickTickBoom hebben bijgedragen aan de kracht van dit project.

Merkstrategie, design en activatie i.s.m.: TickTickBoom
Fotografie: Melvin Winkeler
Animaties: Anymazed
Audiologo & sound design: Joep Wiertz
Film: Noah van der Heide
Lettertype: Juneau (Typemates)